Google Play Store 允許第三方支付系統、開放側載、分潤率調降
Google Play Store 允許第三方支付系統、開放側載、分潤率調降
Google Play Store 允許第三方支付系統、開放側載、分潤率調降
基本資訊
- 來源: iThome
- 發布時間: 2026-03-04
- 原文連結: iThome
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核心內容
重大宣布
經過多年的主管機關裁罰與官司爭議，Google 本周宣布 Android 應用市集 Play Store 多項措施。
三大改變
- ✅ 允許用戶用非 Google 支付系統
- ✅ 從第三方 App 市集側載應用程式
- ✅ 程式內購買分潤比例由原本 30% 調降
推出時程
新方案將在今年內隨同新的重大版本 Android 推出
爭議背景
訴訟與調查
原告
- Epic Games（遊戲開發商）
- Match Group（約會程式開發商）
監管機構
- 歐盟
- 美國政府
核心爭議點
1. Google 稅（30% 分潤）
Google 向 Android App 開發商索取 30% 的分潤
2. 強制使用 Google 支付
Play Store 強制 App 消費者必須使用 Google 的收費機制支付程式內購買（in-app purchase）
3. 打擊側載
Google 以安全為由，設法打擊從第三方平臺側載 Android App
和解與新方案
與 Epic Games 和解
Google 昨（3/4）日宣布與遊戲發行商 Epic Games 達成和解，並同步宣布新的 IAP 分潤或收費方案。
三大放寬措施
1. 提供支付選項
測試期
2022 年 9 月在數國測試一年半
新政策
- ✅ 用戶可自由選擇除了 Google Play 以外的第三方支付系統
- ✅ 開發商可引導使用者前往官方網站購買商品
- ✅ 不一定要在 App 內購買
2. 註冊 App 商店方案（Registered App Store Program）
目的
讓用戶可以從 Play Store 以外的第三方平臺側載（sideload）驗證合格的 App
運作方式
- 第三方 App 市集可向 Google 註冊進行資格驗證
- 讓消費者更容易側載第三方 App 商店
- App 下載及更新都由第三方平臺負責
推出地區
- 先在外國實行
- 美國國內則會在法院同意後實施
3. 分階段、分地區調整 Play Store 收費比例
新商業模式三大部分
Part 1: 計費系統使用費率
- 費率: 5%
- 適用: 持續使用 Google Play 支付系統的開發商
- 地區: 歐洲經濟區、英國和美國
Part 2: 訂閱服務費率
- 費率: 10%（維持不變）
Part 3: 程式內購買（IAP）服務費
- 新安裝: 20%
兩個激勵方案
方案 1: App 體驗方案（Apps Experience Program）
- 條件: 測試硬體相容性
- 優惠: 新安裝費率從 20% → 15%
- 既有安裝: 維持 20%
方案 2: Google Play Games Level Up 方案（改版）
- 詳細內容未披露
費率計算實例
現有大型遊戲 App 業者
- 原本: 30%
- 新方案: 25%
- 降幅: -5%
小型一般 App 業者（英國）
- 原本: 26%
- 新方案: 20%
- 降幅: -6%
新安裝者
各再減少 5%
💡 觀察: 新方案計算非常複雜
部署時程（分地區依序推出）
| 時間 | 地區 |
|---|---|
| 2026-06-30 | 英國、歐洲經濟區、美國 |
| 2026-09-30 | 澳洲 |
| 2026-12-31 | 日本、韓國 |
| 2027-09-30 | 全球 |
💡 觀察: 新方案部署時程很漫長（超過 1 年）
關鍵洞察
1️⃣ 監管壓力迫使 Google 開放生態系統
背景：
- Epic Games、Match Group 訴訟
- 歐盟、美國政府介入調查
- 多年纏訟
結果：
- Google 終於放寬三大限制
- 與 Epic Games 和解
💡 教訓: 反壟斷監管確實能改變科技巨頭的商業模式
2️⃣ 「30% Google 稅」終於鬆動
原本：
- 一律 30% 分潤
- 被稱為「Google 稅」
新方案：
- 計費系統使用費：5%
- 訂閱服務費：10%
- IAP 服務費：20%（加入激勵方案可降至 15%）
實際降幅：
- 大型遊戲 App：30% → 25%（-5%）
- 小型 App（英國）：26% → 20%（-6%）
💡 教訓: Google 仍保留大部分利潤，但開始讓步
3️⃣ 複雜的費率結構 = 差異化定價
新方案特色：
- 三大部分（計費系統、訂閱、IAP）
- 兩個激勵方案
- 分地區差異
- 新安裝 vs 既有安裝
效果：
- 不同類型 App 適用不同費率
- 鼓勵開發商加入 Google 的方案
- 保持 Google 的控制力
💡 教訓: 複雜性是保持控制的策略
4️⃣ 側載開放，但需「註冊驗證」
過去：
- Google 以安全為由打擊側載
新方案：
- 允許側載
- 但需透過「註冊 App 商店方案」
- 第三方市集需向 Google 註冊驗證
效果：
- 表面開放
- 實際上 Google 仍有審核權
💡 教訓: Google 用「安全驗證」保持對生態系統的控制
5️⃣ 美國需要「法院同意」才能實施側載
觀察：
- 外國先實行
- 美國則需法院同意
原因：
- 可能涉及正在進行的訴訟
- 法院裁決尚未確定
💡 教訓: 美國司法程序影響政策實施時程
6️⃣ 漫長的部署時程（2026-2027）
時間表：
- 2026-06-30：英國、歐洲經濟區、美國
- 2027-09-30：全球
總時長：超過 1 年
可能原因：
- 分散風險
- 觀察市場反應
- 給開發商適應時間
- 應對不同地區監管要求
💡 教訓: Google 謹慎推進，避免一次性衝擊
與蘋果 App Store 的對比
相似爭議
- 蘋果也面臨 30% 分潤爭議
- Epic Games 同樣告上蘋果
- 歐盟也要求蘋果開放側載
政策差異（推測）
- Google 率先大幅讓步
- 蘋果可能面臨更大壓力跟進
對開發商的影響
正面影響
- ✅ 分潤降低（30% → 20-25%）
- ✅ 可使用第三方支付系統
- ✅ 可引導用戶到官網購買
- ✅ 可在第三方市集上架
挑戰
- ⚠️ 複雜的費率結構（需仔細計算）
- ⚠️ 需適應新的商業模式
- ⚠️ 第三方支付系統整合成本
對消費者的影響
正面影響
- ✅ 更多支付選擇
- ✅ 更多 App 市集選擇
- ✅ 可能更低的 App 價格（開發商省下分潤）
潛在風險
- ⚠️ 第三方支付安全性
- ⚠️ 側載 App 的安全風險
- ⚠️ 更複雜的購買流程
未來趨勢
應用市集生態演變
- 第三方市集可能崛起
- App 分發渠道多元化
- Google Play 壟斷地位削弱
支付系統競爭
- Stripe、PayPal 等第三方支付受益
- Google Pay 面臨競爭
監管持續加強
- 更多國家可能跟進
- 蘋果可能被迫採取類似措施
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標籤
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